Средства наружной рекламы – наилучший способ взаимодействия с аудиторией, пребывающей вне дома. И хотя аренда рекламного щита стоит недёшево, с помощью билбордов рекламодатель может получить результат, которого не добиться иными средствами.
Основным преимуществом билборда является повторяемость контакта. Поскольку рекламная кампания с использованием щитов проводится в течение не менее одного месяца, за это время размещённую информацию многие успевают просмотреть многократно, благодаря чему повышается узнаваемость бренда. Как известно, реакция покупателя на рекламу может последовать после семи просмотров, а в случае с рекламой на щитах количество просмотров будет стремиться к 30-40. Чтобы добиться такого же результата на ТВ и в прессе, пришлось бы выпускать ролики в эфир, и публиковать материалы практически ежедневно.
Как повысить результативность щитовой рекламы
Сравним потенциал двух методик подбора площадок для размещения щитовой рекламы:
- Рекламодатель действует самостоятельно, подбирая щиты на основе собственной интуиции. Сделать это нетрудно: на сайте рекламного агентства «Соната» http://adv-sonata.com/ размещена база всех билбордов Украины, с помощью которой можно в течение нескольких минут найти подходящие площадки. К сожалению, отсутствие полной информации относительно продуктивности каждого из щитов нередко приводит к ошибкам выбора, из-за чего результат может быть минимальным.
- Заказчик взаимодействует со специалистами рекламного агентства, которые подбирают щиты, основываясь на реальных рейтингах и пользуясь специализированным софтом. Рейтинги каждого из билбордов выводятся мониторинговыми организациями, отслеживающими движения пешеходов и автомобилей по всем дорогам Украины. Специальная программа на основе этих показателей в течение секунд подберёт щиты, с помощью которых достигается максимальный охват за приемлемую сумму.
Выгоды заказчика очевидны: в рекламном агентстве не просто подберут оптимальные площадки для размещения, но и разработают макеты материалов, отпечатают их и осуществят бесплатный монтаж на избранных позициях.
Несмотря на то, что труд рекламистов должен быть оплачен, выгода окажется выше, чем в случае самостоятельных попыток:
- Профессиональный дизайнер разработает макет с учётом всех требований, предъявляемых к материалам, размещаемым на наружных носителях. Рекламодатели обычно не учитывают, что у водителей и пассажиров есть в распоряжении всего 3-4 секунды, чтобы понять изображение и текст;
- Работая слаженно, коллектив специалистов справится с организацией и запуском кампании в считанные дни, экономя рекламодателю силы и время;
- Все этапы подготовки и проведения легко контролировать;
- Использование фактических данных и специализированного софта позволяет добиться максимальной эффективности рекламы.
- 12 просмотров
