У період з 4 по 14 грудня 2011 року компанія Research & Branding Group було проведене дослідження громадської думки населення України щодо вивчення ставлення українців до різдвяних і новорічних свят.
Збір інформації проводився методом особистого інтерв'ю в 24-х областях України і АР Крим. Респонденти відбиралися за квотною вибіркою, що репрезентує доросле населення країни за місцем проживання (область), статтю і віком. Обсяг вибіркової сукупності склав 2078 чоловік. Очікувана середня помилка вибірки складає + -2,2%. Дані представлені в динаміці.
• Для більшості українців найбільш значущими з різдвяно-новорічних свят є Православне Різдво (68%) і Новий рік (65%). Кожен п'ятий українець вважає значущим Хрещення (18%), а кожен десятий - Старий Новий рік (11%) і День Святого Миколая (11%).
• У регіональному розрізі для жителів Західної України набагато більш істотним святом є Православне Різдво (72%), а для жителів Південного Сходу - Новий рік (78%).
• У більш ніж третини українців (36%) Новий рік асоціюється зі святом, улюбленим з дитинства, а ще у третини (32%) - з запахом ялинки і мандарин в будинку, для кожного четвертого жителя країни - з прикрашеною ялинкою (27%) , хорошим святковим настроєм (26%) і новорічним застіллям (26%).
